La ya famosa “M” de Movistar ha conseguido en pocos días una gran popularidad a golpe de talonario. En concreto 75 millones de euros que se han dirigido a unificar la imagen de la marca en todos los países en los que opera.
La nueva campaña de esta operadora ha incluido una llamativa manera de hacer publicidad y ha conseguido que algunos medios de comunicación vendan su credibilidad. Su logo, creado por la agencia de “branding” Wolff Olins, que por cierto parece más propio para anunciar helados o chicles, ha aparecido estos días incluido en los contenidos de diversos medios como televisiones (impresionados en caretas de programas), revistas y diarios. En el caso de la revista Mia, la M de la mancheta se sustituyo por la M de Movistar y en el caso del diario deportivo Marca ya fue incluso en un titular en primera plana, mezclando peligrosamente información y publicidad. ¿Qué credibilidad tiene ahora ese medio? ¿Cómo sé yo que las noticias que lea a partir de ahora no son publicidad?.
Los libros de estilo de los medios suelen ser claros respecto a la separación de informaciones, opiniones y publicidad. Lo que pasa es que el pastón que Movistar habrá puesto encima de la mesa dará miedo y claro tira más el dinero que los principios... Veremos en que acaba todo esto.